2026/1: Disciplina Pesquisa em Publicidade e Propaganda – Projeto de Extensão FOCUS

2026/1: Disciplina Pesquisa em Publicidade e Propaganda – Projeto de Extensão FOCUS

No primeiro semestre de 2026, no âmbito da disciplina Pesquisa em Publicidade e Propaganda, foi realizada mais uma edição do Projeto de Extensão Focus, desta vez em parceria com a Prefeitura de Blumenau para subsidiar o processo de construção da nova Marca Blumenau. A pesquisa teve como objetivo identificar quais conceitos estratégicos melhor representam a identidade percebida da cidade pelos moradores, contribuindo para o desenvolvimento de um posicionamento alinhado à cultura, à história e às expectativas da população.

A atividade integrou o processo formativo da disciplina às ações extensionistas, envolvendo cerca de 80 acadêmicos na aplicação dos questionários junto à comunidade. A coleta de dados ocorreu entre os dias 1º e 15 de maio de 2026, nas modalidades presencial e online, resultando em 2.100 entrevistas, das quais 1.651 foram validadas, garantindo margem de erro de 2,4% e nível de confiança de 97%. Durante essa etapa, os estudantes participaram das atividades de planejamento, treinamento, coleta e validação das informações, vivenciando todas as fases de uma pesquisa aplicada em contexto real.

Além dos resultados produzidos para a gestão pública, o projeto proporcionou aos estudantes uma experiência prática de formação por meio das 72 horas de atividades extensionistas previstas na disciplina. A realização das entrevistas junto à comunidade possibilitou o desenvolvimento de competências relacionadas à pesquisa de campo, à abordagem ética dos participantes e à escuta ativa da população, aproximando os acadêmicos das demandas reais do município. Ao ouvir os moradores e compreender suas percepções sobre a identidade de Blumenau, os estudantes contribuíram para um processo participativo de construção do conhecimento, reforçando a importância de fundamentar decisões públicas na voz da comunidade.

Após o tratamento estatístico dos dados, foi elaborado um relatório técnico contendo a priorização dos conceitos mais representativos para a identidade de Blumenau. Os resultados foram apresentados oficialmente à Prefeitura de Blumenau e serviram de base para a etapa qualitativa do projeto, composta por grupos focais com representantes da comunidade, fortalecendo o processo participativo de construção da Marca Blumenau. A iniciativa reafirma o compromisso do Projeto Focus em aproximar universidade, poder público e sociedade por meio da produção de conhecimento aplicado às demandas da comunidade.

Acesse em: Relatório 2026/1

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